Avant d'aller plus loin, un bref petit rappel. Un moteur de recherche pour survivre sur son marché doit développer son audience. Le meilleur moyen pour cela est d'offrir à l'internaute la plus grande pertinence possible dans les résultats de sa requête.

Pour atteindre cet objectif, les fondateurs de Google ont inclus dans leur algorithme un outil qui a fait école : Le PageRank.

Son principe ? Tenir compte de la popularité d'un site en mesurant le nombre de liens qui pointent vers lui. Le pagerank part du principe que pour un sujet donné, un site est d'autant plus pertinent qu'il est cité par le plus grand nombre de site traitant du même sujet.

Ajouter à cela un principe de chaîne pyramidale et vous comprendrez la dérive du pagerank.

En effet, un lien vers votre adresse depuis un site disposant d'un pagerank de 10 est plus favorable, que 10 liens depuis des sites ayant un pagerank à 1. Donc, pour améliorer son référencement, il est intéressant de bénéficier d'un maximum de liens sur des sites disposant de pagerank élevés.

Et c'est là qu'intervient la dérive. On assiste - depuis quelques temps déjà - à une multiplication de sites annuaires qui proposent des échanges de liens. Plus on s'inscrit sur ces annuaires, plus leur pagerank augmente. Plus le PR augmente, plus il est intéressant d'y placer un lien.

Et avec ce système, on  fausse la pertinence des résultats des moteurs.

Si ce n'est pas encore problématique pour Google (son algorithme tient compte d'autres paramètres que le PR), il est temps de limiter cette dérive dès maintenant.

On assiste donc à une modification de la prise en compte du PR par Google. La société met en place des filtres supplémentaires pour détecter les liens provenant de ce type d'annuaire.

Le pagerank existe donc toujours mais sa prise en compte est différente. Comment donc optimiser son référencement sans avoir recours à cette pratique ? Chaque éditeur de site doit améliorer sa propre pertinence par rapport au sujet qu'il traite. En bref, cela veut dire jouer le jeu des moteurs de recherche :

1. Développer des sites qui, techniquement facilite leur indexation par les  robots des moteurs (urlrewriting, fichiers sitemap,...)
2. ET SURTOUT, soigner le contenu et la mise à jour. 

Adopter une logique de création et de publication de contenu régulières est la meilleur garantie d'un référencement efficace et pérenne.